Potrivit surselor din industrie, Apple pierde aproximativ 1 miliard de dolari pe an din serviciul său Apple TV+. Gigantul tehnologic din Cupertino a cheltuit aproximativ 5 miliarde de dolari pe producția de conținut anual de la lansarea serviciului în 2019, dar a început să reducă aceste cheltuieli. În 2024, CEO-ul Tim Cook a decis să reducă bugetul de producție de conținut al Apple TV+ cu 500 de milioane de dolari, deoarece filmele cu buget mare nu au dat rezultatele așteptate.
Nu este neobișnuit ca companiile de tehnologie să înregistreze pierderi mari atunci când lansează pentru prima dată noi servicii pentru a atrage clienți. De obicei, companiile vor menține costurile de înregistrare scăzute. Din fericire pentru Apple, este o companie foarte profitabilă, așa că succesul în alte domenii ale afacerii sale ar putea să o ajute să suporte pierderi în timp ce își construiește serviciul de streaming. Apple valorează acum aproape 4 trilioane de dolari, cu un venit net de 93,7 miliarde de dolari în cel mai recent an fiscal. Deci pierderea de 1 miliard USD/an de la Apple TV+ este încă sub control.

Unele dintre cele mai populare emisiuni AppleTV includ Severance, Ted Lasso, The Morning Show, Shrinking și Silo. Dar, în ciuda faptului că Apple a cheltuit foarte mult pe programe ca acestea, realitatea este că sunt încă în urmă față de concurenți, în ciuda faptului că Apple nu a publicat detalii despre numărul de abonați.
Potrivit unui sondaj realizat de cinci analiști de la Visible Alpha, Apple TV+ va avea aproximativ 40,4 milioane de abonați până la sfârșitul anului 2024. Este mult mai mic decât Netflix (301,63 milioane de abonați), Disney+ (124,6 milioane) și Warner Bros. Discovery (116,9 milioane).
Statisticile arată că, începând cu februarie 2025, Apple TV+ va reprezenta mai puțin de 1% din totalul vizionărilor TV din Statele Unite. Între timp, Netflix a ajuns la 8,2%, iar Max (HBO Max) a ajuns la 1,2%.
Numărul mai mic de abonați Apple TV+ s-ar putea datora mai multor factori. În primul rând, serviciul este strâns legat de ecosistemul Apple și necesită utilizatorilor să aibă un dispozitiv Apple pentru a efectua anumite operațiuni, ceea ce poate dezamăgi mulți potențiali clienți care nu dețin un dispozitiv Apple. În al doilea rând, Apple pare să fie mai concentrat pe producerea de conținut de înaltă calitate, care nu are neapărat atractivitate în masă.